Varemærkesymbol

Det signalerer et varemærkekrav eller en selvironisk parodi.

I erhvervslivet sætter virksomheder ™ ved et produktnavn for at vise, at de betragter navnet som deres varemærke, ofte før registreringen er endeligt godkendt. Det adskiller sig markant fra ®, som ifølge loven udelukkende må benyttes om varemærker, der er officielt registrerede hos patent- og varemærkemyndighederne.

I daglig digital snak fungerer symbolet som et sarkastisk tegn. Ved at hæfte ™ på hverdagsudtryk efterligner man virksomheders oppustede reklamesprog og gør en banal vane til et opdigtet varemærke.

Hvorfor bruges det som en joke?

Det gør menneskelige særheder til opdigtede, patenterede kendetegn. Afsenderen bruger det med et glimt i øjet for at fremhæve en forudsigelig vane, en dårlig undskyldning eller et klassisk fejltrin.

Uden for nettets ironiske tonefald kan det virke arrogant eller forvirrende. Skriver du til chefer eller kunder, bør du udelade symbolet for ikke at fremstå spydig.