Marque commerciale

Il indique une revendication de marque ou une parodie de marque officielle.

Dans le commerce, les entreprises apposent ™ à côté d'un nom de produit pour signifier qu'elles revendiquent ce signe comme leur marque, souvent avant ou pendant les démarches d'enregistrement. Il s'oppose au sigle ®, strictement réservé aux marques dûment enregistrées auprès des offices de propriété intellectuelle.

Sur les réseaux et dans les messages, le symbole devient une ponctuation sarcastique. Accroché à une phrase banale, il pastiche le jargon d'entreprise en érigeant une habitude ridicule ou une promesse vague au rang de produit officiel.

Pourquoi utilise-t-on ™ comme une blague ?

Il érige un travers personnel en marque de fabrique parodique. L'expéditeur s'en sert pour pointer avec autodérision une attitude prévisible, une excuse éculée ou une lubie personnelle.

En dehors des discussions informelles, ce second degré risque d'être mal compris. Face à des collègues, des clients ou un public non averti, il peut paraître condescendant ou étrangement procédurier.